Articole

SECȚIUNEA I: Informații generale

Context general

Centrul Internațional „La Strada”, în parteneriat cu Fondul Națiunilor Unite pentru Populație (UNFPA), a inițiat dezvoltarea unei platforme online dedicate femeilor și fetelor, cu scopul de a preveni, identifica și combate violența digitală. Platforma va reprezenta un spațiu sigur, confidențial și accesibil, menit să ofere informații corecte, sprijin și instrumente practice pentru persoanele afectate sau expuse riscului de abuz în mediul digital.

Prin intermediul platformei, utilizatoarele vor avea acces la resurse redactate într-un limbaj clar și adaptat unui public larg, sub formă de articole, materiale video, documente PDF precum ghiduri, broșuri sau pliante, precum și rubrici informative concepute pentru a facilita înțelegerea fenomenului violenței digitale. Aceste resurse vor ajuta femeile și fetele să recunoască formele de violență la care pot fi expuse online, să identifice măsurile esențiale pentru prevenirea unor astfel de situații, să cunoască opțiunile de intervenție atunci când violența se produce sau s-a produs deja și să înțeleagă cum pot sprijini alte persoane aflate în situații similare.

Totodată, platforma va orienta utilizatoarele către instituțiile și serviciile existente la nivel național care pot oferi consiliere, asistență juridică, suport psiho-emoțional sau intervenție de urgență, facilitând astfel accesul rapid și informat la ajutor. Prin consolidarea acestor elemente, platforma își propune să reducă barierele de acces la informație, să contribuie la creșterea gradului de conștientizare privind riscurile din mediul digital și să sprijine eforturile de prevenire și diminuare a violenței digitale îndreptate împotriva femeilor și fetelor.

SECȚIUNEA II: Obiectivul și scopul contractului

Obiectivul prezentului contract constă în elaborarea unui sistem vizual integrat pentru platforma dedicată combaterii violenței digitale împotriva femeilor și fetelor. Acest sistem va porni de la definirea denumirii platformei și va continua cu dezvoltarea unei identități grafice unitare, concepute într-o manieră coerentă, accesibilă și prietenoasă pentru publicul țintă.

Prestatorul va lucra în strânsă colaborare cu echipa de comunicare a Centrului „La Strada” pentru a crea o identitate vizuală distinctă, atractivă și ușor recognoscibilă, care să fie integrată în strategia generală de comunicare a organizației. Identitatea finală trebuie să faciliteze recunoașterea rapidă a platformei atât în mediul online, cât și în cel offline, să reflecte în mod vizibil misiunea și valorile Centrului „La Strada”, să poată fi adaptată cu ușurință diferitelor formate și canale de comunicare (inclusiv web, materiale tipărite, social media și evenimente publice) și să mențină o coerență conceptuală și vizuală cu brandul instituției.

SECȚIUNEA III: Caiet de sarcini

Prestatorul va furniza un pachet complet de servicii de dezvoltare a identității vizuale, care va include:

• Stabilirea denumirii oficiale a platformei

Prestatorul va propune denumirea oficială a platformei, în concordanță cu scopul, misiunea și publicul-țintă al acesteia. Denumirea trebuie să fie memorabilă, ușor recognoscibilă, relevantă tematic și adecvată comunicării publice, evitând ambiguitățile, stigmatizarea sau conotațiile negative. Propunerile vor fi prezentate însoțite de justificarea conceptuală, argumentele semantice și analiza succintă a utilizării potențiale în mediul online (inclusiv verificarea disponibilității domeniului web și a eventualelor conflicte cu mărci existente).

• Conceperea logoului oficial al platformei

Prestatorul va concepe logo-ul oficial care să exprime vizual misiunea și identitatea platformei ca resursă informațională dedicată prevenirii și combaterii violenței digitale împotriva femeilor și fetelor. Logo-ul va fi dezvoltat într-o estetică accesibilă, recognoscibilă și coerentă cu valorile proiectului, fiind livrat în variante cromatice multiple (policrom, monocrom, pe fundal deschis și închis) și în formate digitale adaptate utilizării pe web, în materiale tipărite și în conținut pentru rețelele sociale.

• Stabilirea paletei cromatice și a fonturilor oficiale

Prestatorul va propune o paletă cromatică accesibilă, incluzivă și ușor de aplicat în mediul digital și tipărit, respectând standardele internaționale de lizibilitate, contrast și percepție vizuală. Schema de culori trebuie să faciliteze navigarea, să transmită clar mesajele platformei și să fie adecvată comunicării cu un public divers, inclusiv cu utilizatori care pot avea dificultăți de percepție vizuală. Totodată, prestatorul va defini setul de fonturi primare și secundare, stabilind utilizarea lor în funcție de context (titluri, corp de text, materiale promoționale, interfețe digitale), astfel încât identitatea vizuală să fie coerentă și ușor de implementat pe toate canalele de comunicare.

• Dezvoltarea elementelor vizuale complementare

Vor fi create pictograme, iconițe, pattern-uri, ilustrații simple, fundaluri tematice sau alte elemente ce pot fi utilizate în materiale digitale, prezentări, videoclipuri sau în cadrul activităților de comunicare publică.

• Proiectarea de materiale grafice pentru rețelele sociale

Vor fi livrate modele grafice (template-uri) pentru postări uzuale pe Facebook, Instagram, precum și bannere web sau imagini de copertă și profil, adaptabile la conținut diferit: informativ, de promovare, de campanie sau de educație digitală.

• Elaborarea ghidului de identitate vizuală (brandbook)

Prestatorul va redacta un document sintetic care să descrie toate componentele identității vizuale și modul corect de utilizare al acestora. Brandbook-ul va include reguli clare de aplicare, exemple de bune practici și recomandări pentru adaptări viitoare.

SECȚIUNEA IV: Livrabile

Procesul de dezvoltare se va desfășura în colaborare directă cu echipa de comunicare a Centrului „La Strada”, prin consultări periodice și feedback la fiecare etapă. Se așteaptă ca prestatorul să fie receptiv, creativ și adaptabil, având capacitatea de a transpune misiunea platformei într-o formă vizuală coerentă.

Livrabilele finale vor include:

Ghidul de identitate vizuală (brandbook), conținând regulile, aplicațiile și elementele vizuale ale platformei, și anume:

• Denumirea platformei și verificarea disponibilității domeniului web;
• Logo-ul oficial în multiple versiuni cromatice și tehnice (variantă color, monocromă, pe fundal deschis/închis), precum și în formate digitale optimizate pentru utilizare web și print;

• Paleta cromatică oficială, structurată în culori primare, secundare și adiționale, utilizabile în toate materialele grafice;
• Sistemul tipografic, constând în fonturi primare, secundare și de text, cu indicații privind utilizarea acestora în titluri, materiale informative, vizualuri și conținut digital;
• Set de vizualuri și materiale grafice adaptate comunicării publice, cu mesaje principale și secundare aplicabile în campanii, social media și informări publice;
• Elemente vizuale complementare, inclusiv ilustrații, pictograme și compoziții grafice destinate utilizării în materiale digitale, tipărite și în activitățile de promovare;

SECȚIUNEA V: Termene de realizare

Durata estimată pentru realizarea serviciilor este de maximum 30 zile calendaristice, cu livrări etapizate:

• Analiză de branding și propuneri inițiale;
• Elaborarea logoului și a componentelor de bază;
• Dezvoltarea materialelor grafice, testări și revizii;
• Finalizare și predare completă a ghidului.

Ordinea etapelor și calendarul detaliat vor fi stabilite de comun acord cu prestatorul în primele 3 zile de la semnarea contractului.

SECȚIUNEA VI: Cerințe față de ofertant

Sunt încurajate să aplice persoane fizice sau juridice care îndeplinesc următoarele criterii:

• Experiență demonstrabilă în dezvoltarea de identități vizuale, în special pentru ONG-uri, instituții publice sau inițiative educaționale/sociale;
• Portofoliu relevant;
• Abilități de comunicare vizuală prietenoasă și accesibilă.

Dosarele pot fi expediate pînă la data de 31 ianuarie 2025, la adresa de e-mail: comunicare@lastrada.md. Persoană de contact: Elena Căpățînă, comunicatoare, tel.079454344.

Doar echipa selectată vor fi contactată pentru discutarea detaliilor contractuale.